ปริญญาโทด้านการตลาด

ออกแบบมาสำหรับสภาพแวดล้อมการตลาดดิจิทัล MSc in Marketing ครอบคลุมองค์ประกอบของการจัดการและกลยุทธ์การตลาด พฤติกรรมผู้บริโภค การตลาดดิจิทัล (รวมถึง Google Analytics) การวิเคราะห์การตลาด (รวมถึงการฝึกอบรมฐานข้อมูล SAS) วิธีการวิจัย และการตลาดระหว่างประเทศ

โปรแกรมการตลาด MSc ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดรุ่นต่อไปมีทักษะด้านแนวคิดการวิเคราะห์และการปฏิบัติที่จำเป็นโดย บริษัท เพื่อแข่งขันในตลาดโลก

การรับรองระดับมืออาชีพ

ได้รับการรับรองจาก The Chartered Institute of Marketing (CIM) ซึ่งเป็นองค์กรมืออาชีพชั้นนำสำหรับนักการตลาดทั่วโลกซึ่งมีอยู่เพื่อพัฒนาวิชาชีพการตลาด รักษามาตรฐานวิชาชีพ และปรับปรุงทักษะของผู้ปฏิบัติงานด้านการตลาด นักศึกษาของโปรแกรม MSc Marketing สามารถลงทะเบียนเป็นนักศึกษากับ CIM และจะสามารถเข้าถึงทรัพยากร CIM ทั้งหมด รวมถึงการสัมมนาผ่านเว็บและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด (จะมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม) นักศึกษาจะสามารถเข้าร่วมกิจกรรมและการสัมมนาของสาขา CIM ในพื้นที่ ซึ่งให้โอกาสในการสร้างเครือข่ายและโอกาสในการติดตามความคิดและการปฏิบัติด้านการตลาดในปัจจุบัน เมื่อสำเร็จหลักสูตร MSc Marketing นักศึกษาจะได้รับการยกเว้นจากการสอบ CIM อย่างมืออาชีพ นักศึกษาสามารถรับใบรับรอง CiM ในด้านการตลาดแบบมืออาชีพ ซึ่งกำหนดให้ต้องทำโมดูลออนไลน์หนึ่งโมดูล (นักเรียนได้รับการยกเว้นจากโมดูลอื่นอีก 2 โมดูล) หรือประกาศนียบัตร CiM ในด้านการตลาดแบบมืออาชีพ ซึ่งกำหนดให้ต้องกรอกโมดูลออนไลน์ 2 โมดูล (นักเรียนได้รับการยกเว้นจากอีก 1 โมดูล โมดูล).

โมดูลการตลาดดิจิทัล (ที่มี Google Analytics) ส่งเสริมให้นักเรียนทำงานเพื่อให้ได้การรับรองสำหรับบุคคลของ Google Analytics (GAIQ) นี่เป็นสัญญาณสำหรับนายจ้างว่านักศึกษา MSc Marketing ของเรามีทักษะทั้งทางทฤษฎีและทางปฏิบัติเพื่อแข่งขัน ค่าสอบจะคืนให้โดยโรงเรียน (ขึ้นอยู่กับการได้รับรางวัลในระหว่างโมดูล)

ลิงค์อุตสาหกรรม

นักศึกษาจะมีโอกาสสมัครฝึกงานขั้นต่ำ 12 สัปดาห์โดยได้รับค่าตอบแทนเป็นตัวเลือกในภาคการศึกษาที่ 3 นักศึกษาจะต้องทำโครงการวิจัยเชิงปฏิบัติการและส่งรายงานตามเรื่องนี้ ตัวเลือกนี้แทนการทำวิทยานิพนธ์การวิจัยแบบดั้งเดิมหรือโครงการวิจัยทางวิชาการ ตัวเลือกนี้มีให้สำหรับนักเรียนที่มีผลการเรียนดีเยี่ยมเท่านั้น โดยเปิดโอกาสให้สมัครและทบทวนหลักวิชาการและทฤษฎีในทางปฏิบัติ นอกจากนี้ยังมอบประสบการณ์การทำงานจริงในสภาพแวดล้อมทางการตลาดให้กับนักศึกษาอีกด้วย

ประสบการณ์นักศึกษา

วิธีการสอนและการเรียนรู้อาจรวมถึงการบรรยาย บทช่วยสอน สัมมนา กรณีศึกษา การสาธิตคอมพิวเตอร์/ซอฟต์แวร์ สื่อที่ไม่ใช่หนังสือ (วิดีโอและพอดแคสต์) การวิจัยรายบุคคล การนำเสนอด้วยวาจา โครงการกลุ่ม ฟอรัมสนทนาออนไลน์ การเยี่ยมชมอุตสาหกรรม การประชุมเชิงปฏิบัติการของผู้ปฏิบัติงาน และ โอกาสในการฝึกงาน

หลักสูตรนี้สามารถเรียนได้เฉพาะแบบเต็มเวลาเท่านั้น นักเรียนเรียนสี่โมดูลในภาคเรียนที่ 1 (กันยายนถึงธันวาคม) และอีก 4 วิชาในภาคเรียนที่ 2 (มกราคมถึงเมษายน/พฤษภาคม) ในภาคการศึกษาที่ 3 (กรกฎาคมถึงกันยายน) นักศึกษาจะทำวิทยานิพนธ์แบบดั้งเดิม การฝึกงาน และโครงงานตามงาน หรือโครงงานวิจัยเชิงวิชาการ

ภาคเรียนที่ 1

การจัดการการตลาด

โมดูลนี้ทำหน้าที่เป็นเวทีสำหรับการทำความเข้าใจการประยุกต์ใช้การตลาดแบบองค์รวมในวงกว้างและเป็นทั้งปรัชญาและหน้าที่ในองค์กรร่วมสมัย โมดูลนี้ทำหน้าที่เป็นฐานสำหรับ MSc ในด้านการตลาด โดยให้ระดับความรู้ที่จำเป็นที่จำเป็นเพื่อความก้าวหน้าในโมดูลแบบขนานและแบบต่อเนื่องในหลักสูตร โมดูลนี้สอนในระดับเบื้องต้น ถือว่าไม่มีความรู้มาก่อนเกี่ยวกับระบบธุรกิจ - โดยเฉพาะการตลาด

การตลาดเชิงกลยุทธ์

โมดูลนี้มีไว้เพื่อให้ความเข้าใจด้านการตลาดจากทั้งมุมมองของฝ่ายบริหารและผู้บริโภค โมดูลนี้จะสร้างความเข้าใจในการจัดการด้วยทฤษฎีการตลาดและกรณีตัวอย่างเชิงปฏิบัติของความท้าทายที่ผู้จัดการฝ่ายการตลาดต้องเผชิญ ในระหว่างโมดูลนี้ คุณจะสำรวจอินเทอร์เฟซระหว่างการตลาดและสถาบัน กลยุทธ์ องค์กรและจิตวิทยาในแนวทางปฏิบัติทางสังคมของกลยุทธ์การตลาด สิ่งนี้จะช่วยให้คุณประเมินอย่างมีวิจารณญาณและได้รับประสบการณ์เชิงปฏิบัติว่าหน่วยงานผู้นำการตลาดมีส่วนช่วยในการสร้าง บำรุงรักษา และการหยุดชะงักของตลาดและกลยุทธ์อย่างไร

การตลาดดิจิทัล

โมดูลนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้นักเรียนมีความรู้และทักษะที่จำเป็นในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่สามารถนำไปใช้บนแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต/มือถือ รวมถึงบูรณาการกับแพลตฟอร์มออฟไลน์ โดยกำหนดการจัดการการตลาดดิจิทัลในบริบทในฐานะผู้สร้างคุณค่าของลูกค้ารายสำคัญ และจัดการกับข้อมูลเชิงลึกเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับบริษัท ลูกค้า และความท้าทายที่บริษัทเผชิญ

การบัญชี

โมดูลนี้ตรวจสอบทฤษฎีและแนวปฏิบัติของการบัญชีในระดับที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งรวมถึงหัวข้อต่างๆ เช่น หน้าที่ของการบัญชีและการควบคุมในองค์กร การบัญชีการเงิน การวิเคราะห์งบการเงิน และการบัญชีการจัดการ

ภาคการศึกษาที่ 2 – โมดูลหลัก

พฤติกรรมผู้บริโภค

จุดมุ่งหมายของหลักสูตรนี้คือเพื่อให้นักเรียนพัฒนาความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าทฤษฎีและการปฏิบัติพฤติกรรมผู้บริโภคมีบทบาทสำคัญในการทำความเข้าใจผู้บริโภคและบริบทการบริโภคอย่างไร นักเรียนจะสามารถเข้าใจและประเมินผลการวิจัยผู้บริโภคและแนวปฏิบัติในองค์กรเพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพทางธุรกิจและเพิ่มประสบการณ์ของผู้บริโภค วิเคราะห์และประเมินบทบาทและประสิทธิผลของแนวทางปฏิบัติด้านการวิจัยผู้บริโภคที่สำคัญอย่างมีวิจารณญาณ ตลอดจนเข้าใจและวิพากษ์วิจารณ์ ความสำคัญของการวิจัยผู้บริโภคที่ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงในตลาดสำหรับผู้บริโภค ผู้ปฏิบัติงาน ผู้บริหาร และพนักงาน

การตลาดระหว่างประเทศ

จุดเน้นของโมดูลอยู่ที่ทฤษฎี การปฏิบัติ และความท้าทายที่ผู้จัดการฝ่ายการตลาดต้องเผชิญที่ทำงานในสภาพแวดล้อมระดับโลก/ระหว่างประเทศ ตลอดจนแนวคิดและทฤษฎีที่สามารถใช้เพื่อแจ้งการตัดสินใจทางการตลาดในบริบทเหล่านี้ เมื่อจบหลักสูตรนี้ นักศึกษาจะเข้าใจธรรมชาติ ขอบเขต และบทบาทของการตลาดในบริษัทที่ดำเนินงานในสภาพแวดล้อมระดับโลก/ระหว่างประเทศ และสามารถนำแนวคิดและทฤษฎีหลักไปประยุกต์ใช้กับปัญหาทางการตลาดที่ผู้จัดการที่ทำงานในสภาพแวดล้อมระดับโลก/ระหว่างประเทศต้องเผชิญ

การวิเคราะห์การตลาด

โมดูลนี้มุ่งเน้นไปที่การพัฒนาใหม่และน่าตื่นเต้นในทฤษฎีและการปฏิบัติทางการตลาด การใช้ข้อมูล 'ข้อมูลขนาดใหญ่' เพื่อช่วยในการตัดสินใจทางการตลาดและความรับผิดชอบยังคงมีความสำคัญเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคปัจจุบันที่มีความเข้มงวดและการขาดแคลนทรัพยากร โมดูลนี้ใช้แนวทางทั้งทางทฤษฎีและปฏิบัติในการใช้การวิเคราะห์การตลาดในทางปฏิบัติ จุดเด่นของโมดูลนี้คือการใช้ซอฟต์แวร์ SAS หรือ SPSS เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อวัตถุประสงค์ในการตัดสินใจและประเมินผลที่เกี่ยวข้องกับการตลาด นักเรียนที่สำเร็จหลักสูตรนี้จะสามารถส่งสัญญาณไปยังผู้จ้างงานว่าพวกเขามีทักษะด้านซอฟต์แวร์ทั้งภาคทฤษฎี การปฏิบัติ และมาตรฐานอุตสาหกรรมที่จะแข่งขันได้

ระเบียบวิธีวิจัยและเทคนิค

โมดูลนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้นักเรียนมีทักษะที่หลากหลายในการทำวิจัยที่มีประสิทธิภาพในธุรกิจและการจัดการ ทักษะที่เรียนรู้ในโมดูลนี้จะนำไปใช้ในวิชาชีพต่าง ๆ เนื่องจากความเกี่ยวข้องและความสำคัญของความสามารถในการออกแบบการวิจัย ตีความ วิเคราะห์อย่างมีวิจารณญาณ และประเมินข้อมูลเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณเป็นสิ่งสำคัญในโลกการจัดการในปัจจุบัน จุดมุ่งหมายทั่วไปของโมดูลคือการแนะนำนักเรียนเกี่ยวกับกระบวนการวิจัยและนำเสนอเครื่องมือและวิธีการทางสังคมศาสตร์ที่จำเป็นในการทำวิจัยวิทยานิพนธ์ของคุณ หลักสูตรนี้มีสามองค์ประกอบที่แยกจากกันแต่สัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิด - การอภิปรายเกี่ยวกับกระบวนการออกแบบการวิจัย หลักวิธีการวิจัย และการประยุกต์ใช้ทักษะการวิจัย ในตอนท้ายของหลักสูตร นักเรียนควรจะสามารถประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนของแนวทางวิธีการต่างๆ และกำหนดโครงการวิจัยที่มีคุณภาพ

ภาคการศึกษาที่ 3

(เลือกทั้งหมด 60 CATS)

• วิทยานิพนธ์ (60 CATS)
• การฝึกงานด้านการตลาดและโครงการวิจัยตามผลงาน (60 CATS) *
• โครงการวิจัยทางวิชาการ + โมดูลที่สอน 2 โมดูล (ประเด็นร่วมสมัยในการจัดการและธรรมาภิบาลธุรกิจและจริยธรรม) (60 CATS)

ตัวเลือกทั้งสามสำหรับภาคการศึกษาที่สามจะช่วยให้นักเรียนสามารถใช้ความรู้และทักษะที่ได้รับในโมดูลวิธีการวิจัยสำหรับธุรกิจ

วิทยานิพนธ์กำหนดให้นักศึกษาต้องทำโครงการวิจัยที่สำคัญและเขียนวิทยานิพนธ์เกี่ยวกับการศึกษาและผลการวิจัย

โครงการฝึกงานด้านการตลาดและการทำงานกำหนดให้นักศึกษาต้องฝึกงานเป็นเวลา 12 สัปดาห์โดยได้รับค่าตอบแทน ซึ่งจะรวมถึงการดำเนินโครงการวิจัยเชิงปฏิบัติการซึ่งจะต้องเขียนเป็นรายงาน (มีรายละเอียดและความยาวคล้ายกับวิทยานิพนธ์แบบดั้งเดิม) โปรดทราบว่าการฝึกงานจะได้รับการจัดสรรตามเกณฑ์การแข่งขันโดยพิจารณาจากประวัติย่อและการสัมภาษณ์

ตัวเลือกที่สามคือโครงการวิจัยเชิงปฏิบัติการในรูปแบบของการทบทวนวรรณกรรมที่สำคัญ รวมทั้งการกรอกสองโมดูล (ประเด็นร่วมสมัยในการจัดการและธรรมาภิบาลธุรกิจและจริยธรรม) ซึ่งจะสอนในช่วงสองสามสัปดาห์ในช่วงฤดูร้อน

ผู้สำเร็จการศึกษาที่มีความรู้ที่มั่นคงเกี่ยวกับความคิดทางการตลาดในปัจจุบันและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดควบคู่ไปกับพื้นฐานที่มั่นคงในวิธีการวิจัยเครื่องมือและแอปพลิเคชันทางการตลาดมีแนวโน้มที่จะได้งานในด้านต่อไปนี้: การตลาดดิจิทัลการวิเคราะห์การตลาดการวิจัยการตลาดและใหม่ การแนะนำผลิตภัณฑ์การจัดการบัญชีหลักโครงการส่งออกและการขยายธุรกิจระหว่างประเทศที่เกี่ยวข้องตลอดจนงานบริหารตราสินค้า

ปริญญาและรางวัลสำหรับทักษะนอกหลักสูตร

นอกเหนือจากหลักสูตรปริญญาของคุณ ที่ Queen's คุณยังสามารถมีโอกาสได้รับทักษะชีวิต วิชาการ และการจ้างงานที่กว้างขึ้น ตัวอย่างเช่น ตำแหน่ง งานอาสาสมัคร สโมสร สมาคม กีฬา และอื่นๆ อีกมากมาย ดังนั้นไม่เพียงแต่คุณจะสำเร็จการศึกษาด้วยปริญญาที่ได้รับการยอมรับจากมหาวิทยาลัยชั้นนำของโลกเท่านั้น คุณยังจะได้รับประสบการณ์เชิงปฏิบัติทั้งในระดับชาติและระดับนานาชาติ รวมถึงได้สัมผัสกับชีวิตโดยรวมที่กว้างขึ้นอีกด้วย เราเรียกสิ่งนี้ว่าดีกรีพลัส นี่คือสิ่งที่ทำให้การเรียนที่ Queen's University Belfast มีความพิเศษ