ปริญญาโทสาขาการตลาดเพื่อเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (MScMCE)

แนวโน้มของความคิดสร้างสรรค์

วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต (MSc) ด้านการตลาดเพื่อเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (MScMCE) เป็นไปตามแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นสองประการในตลาด:

• การขยายตัวอย่างรวดเร็วของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา (เช่น การโฆษณา ศิลปะและงานฝีมือ ดนตรี การออกแบบ วิดีโอ เกมคอมพิวเตอร์ สื่อแบบโต้ตอบ)
• แนวโน้มการนำองค์ประกอบด้านศิลปะและวัฒนธรรมมาประยุกต์ใช้ในการประกอบธุรกิจในอุตสาหกรรม (เช่น ห้างสรรพสินค้า อาร์ต เอ็นเตอร์เทนเมนท์)

ศิลปะ x การตลาด

เป็นเวทีสหวิทยาการเพื่อหล่อเลี้ยงเยาวชนที่มีความสามารถ "Arts x Marketing" ที่มีความสามารถในการจัดการ ดำเนินการ บริหารจัดการ และส่งเสริมความคิดริเริ่ม โครงการ และนโยบายที่สร้างสรรค์ภายในระบบนิเวศที่มีการแข่งขันสูงทั่วโลก โดยจัดให้มีการฝึกอบรมผู้เชี่ยวชาญที่จำเป็นในธุรกิจและการตลาด เก่งในด้านนี้

คุณสมบัติของโปรแกรม

โปรแกรมเฉพาะและสหวิทยาการ

โปรแกรมนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปลูกฝังผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์และวัฒนธรรมที่มีความรู้ที่สามารถนำไปใช้ในตลาดค้าปลีก ผู้ประกอบการ อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ และการบริหารและการจัดการศิลปะ

การเรียนรู้การบริการเชิงสร้างสรรค์

นักเรียนจะได้แก้ปัญหาในชีวิตจริงผ่านโครงงานบริการ-การเรียนรู้เชิงสร้างสรรค์ เงินช่วยเหลือจำนวน HK$5,000 จะมอบให้กับนักเรียนแต่ละคนเพื่อสนับสนุนโครงการการเรียนรู้การบริการเชิงสร้างสรรค์ การนำเสนอจะดำเนินการผ่านการประชุมสัมมนาเสมือนจริงสำหรับนักเรียนเพื่อแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกับนักวิชาการและผู้ปฏิบัติงานทั่วโลก

การแช่นานาชาติ

โปรแกรมนี้เปิดโอกาสให้นักศึกษาได้ไปทัศนศึกษาในต่างประเทศเป็นเวลา 2 สัปดาห์* ในภาคเรียนฤดูร้อน เพื่อขยายประสบการณ์และความเข้าใจในระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในระดับนานาชาติ เงินช่วยเหลือจำนวน HK$10,000 จะมอบให้กับนักเรียนทุกคนสำหรับการทัศนศึกษาครั้งนี้

* จะมีการจัดเตรียมทางเลือกอื่นหากต้องยกเลิกการทัศนศึกษา เลื่อนกำหนดการ หรือลดขนาด

โปรแกรม MScMCE มีหลักสูตรการสอนแกนกลาง 18 หน่วย (รวมถึง 3 หน่วยสำหรับโครงการการเรียนรู้บริการสร้างสรรค์), หลักสูตรวิชาเลือก 9 หน่วยและ 3 หน่วยสำหรับการทัศนศึกษาในต่างประเทศที่จำเป็น

หลักสูตรแกนกลาง (21 หน่วย)

ภาคเรียนที่ 1 (12 หน่วย)

• การจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์
• การพัฒนาแบรนด์และการสนับสนุน
• กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล
• การเป็นผู้ประกอบการในระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์

ภาคเรียนที่ 2 (6 หน่วย)

• สัมมนาประเด็นการตลาดร่วมสมัยในระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์
• โครงการเรียนรู้บริการสร้างสรรค์

ฤดูร้อน (3 ยูนิต)

• ทัศนศึกษาต่างประเทศ 2 สัปดาห์*

* ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางจะเกิดขึ้นหากมีการทัศนศึกษาในต่างประเทศ จะมีการจัดเตรียมทางเลือกอื่นหากต้องยกเลิกการทัศนศึกษา เลื่อนกำหนดการ หรือลดขนาด โปรแกรมจะมอบเงินช่วยเหลือ (10,000 ฮ่องกง/นักเรียน) สำหรับการทัศนศึกษา สำหรับรายละเอียด โปรดปรึกษาสำนักงานโครงการ

วิชาเลือก (9 หน่วย)

ภาคเรียนที่ 1 (3 หน่วย)

• มีส่วนร่วมอย่างยิ่ง: แนวทางปฏิบัติที่สร้างสรรค์ในบริบท
• ระเบียบวิธีวิจัยด้านทัศนศิลป์
• การบัญชีธุรกิจ

ภาคเรียนที่ 2 (6 หน่วย)

• หลักสูตรที่เปิดสอนโดย Department of Marketing of School of Business, HKBU (1 จาก 2 หลักสูตร)
  • ผู้ประกอบการที่รับผิดชอบต่อสังคมในบริบทระหว่างประเทศ
  • การจัดการการตลาดบริการ
• หลักสูตรที่เปิดสอนโดย Academy of Visual Arts (AVA), HKBU (1 จาก 2 หลักสูตร)
  • ศิลปะและสาธารณะ: การตีความและการนำเสนอ
  • ทฤษฎีทัศนศิลป์และการวิจารณ์

เมื่อสำเร็จการศึกษาบัณฑิตของเราคาดว่าจะ

บทบาทการบริหาร / การจัดการ

รับบทบาทการบริหาร / การจัดการ (เช่น การจัดการพิพิธภัณฑ์ ผู้ดูแลศิลปะ) ในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ สถาบัน องค์กร หรือหน่วยงานราชการ (เช่น เขตวัฒนธรรมเกาลูนตะวันตกในฮ่องกง, อุปรากรจีน, พิพิธภัณฑ์, ศิลปะการแสดง); หรือ

ผู้ประกอบการ

เป็นผู้ประกอบการที่จัดการธุรกิจเกี่ยวกับศิลปะ (เช่น ศิลปินที่ต้องการสร้างธุรกิจของตนเอง) หรือ

บทบาททางการตลาด

ทำงานเป็นผู้นำด้านการตลาด (เช่น ผู้จัดการ/เจ้าหน้าที่การตลาดดิจิทัล ผู้จัดการ/ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ผู้จัดการแบรนด์) ในตลาดองค์กรและผู้บริโภค (เช่น ตลาดค้าปลีก การตลาดปลายทางและการพักผ่อน)